Bij celebritization, gaat het erom dat veranderingen in cultuur zijn ontstaan uit beroemdheden en roem. Deze veranderingen hebben geen beginpunt die duidelijk te zien is. Als voorbeeld het museum ‘Madame Tussauds’’, zij maakten in de 18de eeuw al beelden van beroemdheden en mensen als Alexander de Grote (koning van Macedonië in 356-323 v.Chr.) zijn door de jaren heen beroemd geworden. Celebrification houdt juist in dat de veranderingen op eigen niveau bevatten. Het heeft vooral te maken met kapitalistische processen. Mensen worden omgevormd tot beroemdheden. Als voorbeeld politici of wetenschapper die zich voordoen als popsterren of filmsterren. Je kan dus zeggen dat nieuwe beroemdheden een onderdeel zijn van een industrie. [1]
In Amerika staat de mode-industrie allesbehalve stil. Als je kijkt naar wat Amerikaanse celebraties dragen en andere belangrijke figuren. Dan zie je dat daar echt goed over is nagedacht. Je ziet duidelijk verschil, ze weten wat ze doen. Ook zijn ze meer bewust van wat ze wel en niet mogen dragen of willen dragen. Terwijl ze in Nederland gewoon iets uit de kast halen. “In Amerika wordt er iets meer over nagedacht van waarom je iets draagt.” Imago consultant [2]
Als we kijken naar de grote sterren van vandaag zoals Kanye West, dan zie je dat hij de straatmode echt beïnvloedt. Hij bracht zijn welbekende “Yeezys” uit rond 17 juni 2015 en sindsdien zijn ze nog altijd op straat te vinden. Deze schoenen zijn erg bekend, maar niet voor iedereen betaalbaar. Ook zijn kledinglijn “Yeezys” heeft een grote invloed op de straatmode. Als voorbeeld de ripped sweater. Het is eigenlijk een basic trui met veel gaten erin, waardoor het er dus ‘kapot’ uitziet. Een tijdje terug werd dit echt gezien als iets wat echt niet door de beugel kon en gelijk gemaakt moest worden. Tegenwoordig loopt iedereen wel met iets ripped. Denk maar aan de ripped jeans. De broek met aan beide kanten bij de knie een scheur. Andere sterren zoals Rita Ora doen samenwerkingen met grote merken zoals Adidas. Zo heeft zij onder andere een paar schoenen uitgebracht op haar naam. Een van de schoenen zijn de welbekende “Superstars” waar je bijna iedereen wel in ziet lopen. Rita Ora heeft een “Superstar ontworpen en ook kleding die te koop waren bij Adidas.
Als je kijkt naar de enquête die we gemaakt hebben, dan zie je dat bij de vraag over welke kledingstijl je het meeste aanspreekt bij de beroemdheden, Kylie Jenner vaak gekozen werd. Dat veel mensen haar kozen heeft twee redenen. De eerste is omdat haar kleding op die foto voor veel mensen iets is wat zij wellicht zelf ook zouden dragen. Als tweede kozen ze haar, omdat zij ook een persoon is die veel invloed heeft modegebied. Niet zozeer straatmode, maar ze heeft zeker voor veel jongeren een grote invloed. Zo heeft zij laatst samengewerkt met het merk Puma. Voor Kylie Jenner is het meer zo dat als zij wordt gezien in Puma kleding, veel mensen ook Puma gaan dragen. Ze is eigenlijk als het ware Puma reclame aan het geven, want wat Kylie Jenner draagt willen anderen wellicht ook dragen.
De hiphop industrie heeft ook veel invloed op de Amerikaanse straatmode. De hiphop muziek heeft veel te maken met de Amerikaanse straatmode. Mensen die veel hiphop luisteren zijn vaak ook bezig met de straatmode van tegenwoordig. Als voorbeeld “Travis Scott”. Hij is iemand die tegenwoordig erg populair is onder de jongeren. Zijn muziek is erg geliefd en hij heeft door zijn populariteit een kledinglijn weten te scoren. De populaire shirts met prints, zie je steeds vaker voorbijkomen. Merken als Palace etc. hebben ook vaak T-shirts in diezelfde stijl.
Tegenwoordig vind je vele websites, waar ze foto’s van beroemdheden hun kleding plaatsen. Naast de kleding die ze dragen, zetten ze meestal foto’s van de items die precies hetzelfde zijn of die erop lijken. Hierdoor kan je de kledingstukken zelf kopen. Dit zorgt ervoor dat de kleding steeds populairder wordt. Iemand als Justin Bieber is hier een goed voorbeeld voor. Als Justin Bieber helemaal in het rood gekleed gaat en daaronder witte sneakers draagt, zal je gegarandeerd mensen hier ook mee lopen. [3]